Välutbildade personer som primärt bor i storstäder. Måna om sitt utseende och vill hålla sig ung och fräsch, vill följa modet, vara välklädd och söker ofta efter nyheter i butik. Betalar mer för kvalitet, snygg design och starka varumärken.
Måna om att ha det fint hemma, letar ofta efter inspiration till hemmet och vill ha den senaste tekniken.
Vill nå långt i sin karriär, har en stressig livsstil, tycker att internet underlättar deras vardag.
Empatiska personer som ger bidrag till välgörenhet, är miljövänliga och vill ställa upp för angelägna ändamål.
Sociala och tycker om att ha gäster hemma där de gärna experimenterar med nya matprodukter. De är också kultur- och konstintresserade.